Qualitätsfaktor: Was ist der Qualitätsfaktor und wie wird die AdWords Kampagne davon beeinflusst?

Wenn Sie AdWords Kampagnen meistern wollen, brauchen Sie ein solides Verständnis vom Qualitätsfaktor, da dieser einen enormen Einfluss auf die Kosten und die Effektivität Ihrer PPC-Kampagnen hat. So wie Ihr Kredit-Score beeinflussen kann, ob Sie sich für ein Darlehen qualifizieren und wie hoch der Zinssatz ist, wirkt sich der Google Qualitätsfaktor darauf aus, wie Ihre AdWords Anzeigen performen und wie viel Sie für jeden Klick bezahlen.

Google AdWords Qualitätsfaktor

Was ist der Qualitätsfaktor? Der Qualitätsfaktor ist Googles Bewertung der Qualität und Relevanz Ihrer Keywords und AdWords Anzeigen. Er wird verwendet, um Ihre Kosten pro Klick (CPC) zu bestimmen und multipliziert mit Ihrem Höchstgebot, um Ihren Anzeigenrang im Anzeigenauktion-Prozess zu bestimmen. Der Qualitätsfaktor hängt von mehreren Faktoren ab, einschließlich:

  • Ihre Click-Through-Rate (CTR)
  • Relevanz der einzelnen Keywords für die Anzeigengruppe
  • Landingpage Qualität und Relevanz
  • Relevanz des Anzeigentextes
  • Ihre historische AdWords Kontoleistung

Niemand außerhalb von Google weiß genau, wie wichtig jeder einzelne Faktor in dem Qualitätsfaktor Algorithmus ist, aber wir wissen, dass die Klickrate der wichtigste Bestandteil ist. Wenn mehr Menschen, die Anzeige klicken, um sie zu sehen, ist das ein starker Hinweis für Google, dass Ihre Anzeigen für die Nutzer relevant und nützlich sind. Dementsprechend belohnt Google Sie mit:

  • Höhere Anzeigen Rankings
  • Geringere Kosten

Vorteile der Verbesserung der Google Qualitätsfaktor

Durch Analysen von zahlreichen AdWords Konten, wissen wir, dass der Qualitätsfaktor eine direkte Korrelation auf Ihren AdWords Erfolg hat. Mit einem optimierten Qualitätsfaktor, werden Sie einen höheren Return on Investment (ROI) erzielen. Der Grund dafür ist: Je höher der Qualitätsfaktor, desto geringer die Kosten pro Conversion! Kosten pro Conversion unterscheidet sich von Kosten pro Klick. Es sagt nicht aus, wie viel Sie für jeden Klick bezahlen, sondern wie viel Sie zahlen, wenn jemand die Aktion durchführt, die sie anstreben, sei es eine kostenlose Testversion der Anmeldung oder ein Produkt zu kaufen. Da nicht jeder Klick zu einem Umsatz führt, sind die Kosten pro Conversion in der Regel höher als die Kosten pro Klick.

Glücklicherweise senkt ein starker Qualitätsfaktor sowohl die Kosten pro Klick als auch Ihre Kosten pro Conversion.

Generell gilt: Je höher der Qualitätsfaktor desto mehr werden Ihre Kosten pro Conversion gesenkt. Denken Sie daran: Ein hoher Qualitätsfaktor ist Googles Art mitzuteilen, dass Ihre AdWords Anzeigen den Bedürfnissen Ihrer potentiellen Kunden gerecht werden. Je besser Sie die Bedürfnisse der Interessenten erfüllen, desto weniger wird Google für die Anzeigen pro Klick verlangen.

Wie erhöhen Sie Ihre Qualitätsfaktor?

Da der Qualitätsfaktor bestimmt, wo und wie oft Ihre Anzeigen erscheinen, ist es wichtig, Ihre Bewertungen zu steigern, indem Sie konsequent mit Ihrem Konto arbeiten. Dies kann durch die Fokussierung Ihrer Bemühungen auf mehrere wichtige Bereiche erzielt werden:

  • Keyword Recherche – Entdecken Sie neue, relevante Keywords für Ihre Kampagnen, einschließlich Long-Tail-Möglichkeiten, die zur Gesamtheit Ihres Traffics beitragen können.
  • Keyword Organisation – Teilen Sie Ihre Keywords in genaue, organisierte Gruppen ein, die besser an die individuellen Werbekampagnen angeknüpft werden können.
  • Optimieren der Anzeigentexte – Testen Sie AdWords Anzeigen, die genauer auf Ihre individuellen Anzeigengruppen ausgerichtet sind. Effektivere Anzeigen erhalten höhere CTR – eine der besten Möglichkeiten, den Qualitätsfaktor zu verbessern.
  • Optimierung der Landingpages – Folgen Sie den Best Practices von Landingpages, um Seiten zu erstellen, die direkt mit Ihren Anzeigengruppen verbunden sind und ein einheitliches Erscheinungsbild für die Besucher bieten, vom Keyword bis zur Conversion.
  • Hinzufügen von negative Keywords – Kontinuierliche Analyse, um irrelevante Suchbegriffe zu identifizieren und sie auszuschließen, führt dazu, dass Ihr Budget nicht verschwendet wird.

Wie Sie sehen können, ist der Qualitätsfaktor in erster Linie eine Messeinheit für die Relevanz und eine Verbesserung der Keyword Qualitätfaktoren ist eine Frage der Strukturierung der AdWords Kampagnen in kleine, gut organisierte, engmaschige Keyword Gruppen. Gute Keyword Recherche und Organisation wird auf natürliche Art die Qualität Ihrer Anzeigen und Ihres Website-Contents verbessern, damit Sie genau das Publikum anvisieren, welches am ehesten nach Ihrem Angebot sucht.

Niedrige AdWords Qualitätsfaktoren sind in erster Linie das Ergebnis der Trennung von Keyword, Anzeigengruppe, Anzeigentext und Landingpage Inhalt. Ein hoher Qualitätsfaktor kommt auf natürliche Art, wenn das AdWords Konto gut organisierte Keywords in entsprechenden Keyword Gruppen enthält; Anzeigentexte, die mit bestimmten Anzeigengruppen übereinstimmen; und  Landingpages, die mit dem Angebot im Anzeigentext einhergehen. Zwar gibt es keine einfache, narrensichere Antwort um den Qualitätsfaktor zu verbessern, aber seine Aufmerksamtkeit auf die Relevanz zu richten wirkt sich sehr positiv auf Ihre Ergebnisse.

 

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